图：凤凰新媒体首席运营官李亚本月8日，第43届世界广告大会在北京国家会议中心举办。来自世界各国家和地区的广告界近2000名代表云集北京，联合探究世界广告发展新趋势。此外，世界广告界及经济界顶尖级专家学者和著名企业家也将展开为期2天的主题演说。此次盛会上，凤凰新媒体首席运营官李亚；金融时报全球商务总监、副首席执行官Ben Hughes；OMG中国首席执行官Doug Pearce；实力传播中国区首席执行官MykimChikli等几位来自全球著名媒体高层分别代表新旧媒体势力就“媒体的演进”话题进行探究。

该场研讨会因在纸质媒体、数字媒体及电视媒体等媒介之间进行而受到普遍注目。在CNN主持人、记者John Defterios的主持人下，各媒体分别就当前媒体的演化、教训、以及未来媒体品牌的顺利达成协议等议题各抒己见。

凤凰网由传统的电视媒体孕育出而生，是全球领先的跨平台网络新媒体公司。作为新型综合门户的代表，凤凰网以其独有的受众精准性、内容洞察力、平台统合力及品牌影响力为媒体营销价值核心，创意明确提出营销品牌“凤凰影响”。

在当前传播变革背景下,凤凰网迎合趋势，明确提出原生营销，让广告更佳带入媒介环境，通过大数据和人工智能，获取受众更加感兴趣的有价值内容，提高对品牌理解和广告宣传效果。作为1888年创立的老牌国际性金融媒体，英国《金融时报》自2011年宣告拓展数字化之路，以期夹住该报的数字收费采购业务，及借以锁定目标客户地区。

经过三年的希望，英国《金融时报》目前已享有创立126年以来仅次于的收费发行量。参会的《金融时报》全球商务总监、副首席执行官Ben Hughes讲解说道，《金融时报》致力于发展新的数字产品和移动产品，并将这两类产品及其服务置放集团战略的中心地位。

同时，《金融时报》还将与第三方结成联盟，以期更进一步看清其目标群体。新旧媒体的融合演进媒体的自我改版早就不是新闻。

据涉及统计资料，累计目前我国网民总数早已多达6亿，其中网络视频的用户高达4亿。调查还表明了当前30岁以下的新媒体使用者的比例是电视媒体的两倍。从这些数据可以显现出，新媒体的经常出现以及较慢发展为传统媒体带给极大的冲击。Ben Hughes指出，印刷媒体仍然生机勃勃。

在他显然，传统媒体在公信力和影响力方面仍享有不能动摇的绝对优势，通过与电子商务等互联网活动的合作,也许能再度取得重生的机会。传统媒体核心竞争力依然是内容生产能力。

他指出，强有力的内容本身不会让它无论在什么样的传播平台上都能不费力气地寻找新的、更大的受众。“但是，”李亚说道，“从媒介本身来说，更加多的人会通过互联网和屏幕来消费这些内容。在这样的大势下，纸媒正在趋向消失。”在新旧媒体的同存的当下，内容消费者们仍然在企图提供新的媒介。

李亚透漏，凤凰FM这一平台简化的新产品于是以反映了传统媒体利用大数据、无线互联网等技术来推展的媒体演进。凤凰FM有独有优质的内容资源，其手机客户端更加能便利用户随时收看还包括凤凰卫视，凤凰URadio独家内容在内的海量优质音频节目，以及有声书、公开课、脱口秀等。优质内容的新的定义在当下“碎片化”的传播环境中，凤凰网融合自身媒体核心价值与顺利营销经验，明确提出“原生营销”的概念。

并在凤凰网所积累的大量非常丰富的原生案例的基础上，已完成了从原生广告到原生营销的升级。同时，在广告主、广告公司以及媒体学界三方联合发力下，由凤凰主导、发动并创建了原生营销研究院。该研究院目的子集业界顶尖力量，切断广告主与代理公司、数字与传统、媒介与创新、消费者与品牌之间的壁垒，在更加辽阔的视角下针对原生营销的理论与应用于展开深入研究。

李亚指出，原生营销，无论是内容营销还是基于搜寻或社交平台的信息流营销，其目的都是让广告带入媒介环境、获取目标受众更加有价值的内容，最后提高品牌的营销效果。什么才是能达成协议目标的优质内容？李亚说道：“一种是独家生产的、差异化的品质内容；二是对明确的用户来说，他所感兴趣的内容。”这一对优质内容的定义似乎几乎迥异于数字化前的媒体了解。李亚用了五个关键词展开阐释：“社交简化的、地域简化的、移动简化的、视频化的和个性化的”。

在他显然，这五个关键词中，“个性化”是最重要的。其重要性在于，个性化的内容不仅需要符合目标受众独有的兴趣，未来传播技术而且还需要基于个人所身处的类似时间与场景——譬如工作、娱乐、生活——而获取最必要的内容。李亚说道：“这种具备高度精准简化的内容，其营销价值不会几何级大幅提高。大自然，它的营销转化率也不会大幅提高。

”优质内容从制作到发给，构成了一个开口的路径。当主持人John Defterios问道电子商务与媒体的合作创意时，李亚透漏淘宝网与京东都是凤凰网当前主要的合作伙伴。淘宝和京东都具备大数据强劲的分析和处置能力。

“它们能获取对目标受众的精准投入。由于与受众网页不道德、消费行为的给定，能大大提高广告信息的转换率”，李亚说道，“同时，由于凤凰网用户具有低于中国互联网用户的平均值消费能力，所以取决于对电商广告的消费能力的切换相比较以前的点击率将更加必要。

”李亚坚信，这将使更加多的广告主在未来将他们的电商体验与广告营销更加有机地统合到一起。“凤凰网要做到的就是，协助广告主获得确实品效合一的营销效果”，他说道。媒体的未来随着个体的渐渐被找到，媒体将为他们获取更加便利的传播工具。李亚指出，他们能获得更加便利的传播工具，从而增进“自媒体”和“自营销”在未来更进一步烘烤。

李亚指出，基于人工智能的技术与网络技术的融合，将沦为广告主提高品牌价值的插手口。同时，未来的媒体体验对每一个消费者来说将不会是崭新的，更加个性化。

本文来源：开云app手机版下载-www.wjgongyu.com